Kurumsal logo nasıl oluşturulur?

Bir şirketin markası, tüketiciye yönelik kimliğinin önemli bir parçasıdır. Markalaşmanın hiçbir yönü, bir şirket logosundan daha görünür veya hemen tanınmaz. Logonun belirginliği göz önüne alındığında, şirketin yeniden markalaşma çabalarının etkisi ne kadar önemli? İşletmeler izleyicilerini şaşırtmak veya üzmek yerine doğru şekilde yeniden markalaşmaya nasıl gidebilir?

Yakın zamanda yapılan bir çalışmada, C + R Research bazı önemli markaları ve logolarının zaman içindeki gelirleriyle ilgili olarak nasıl değiştiğini inceledi. Sonuçlar, kurumsal logo tasarımına bir miktar ışık tuttu ve işletmelerin yeniden markalaşmasının faydaları ve riskleri ortaya çıktı. Starbucks, Apple, Amazon ve Levi’s gibi büyük şirketlerin tümü, logo tasarımları ve markaları için tarihi boyunca farklı yaklaşımlar benimsemiştir. Bu endüstri devlerinin yeniden markalaşma deneyimleri, aynı şeyi düşünen küçük işletmeler için değerli dersler düzenliyor.

Starbucks

Her yerde bulunan kahve dükkanı Starbucks, 1971’de şimdiye kadar bilinen dairesel logosunun retro, kahverengi versiyonuyla kuruldu. Önce 1987’de yeşil ve beyaz renk şemasını ekledi, sonra 1992’de daha şık bir stille güncelledi.

2011 yılında, Starbucks “Starbucks Coffee” yi okuyan metni tamamen logosundan çıkardı ve sadece merkezi bir imge bıraktı. Her marka, aynı logonun yeni bir yinelemesiydi, genellikle daha zarif, daha minimalist bir tarz yönünde küçük değişiklikler yapıldı.

Apple

1976’da kurulan Apple, bugün sahip olduğu bilinen elmadan çok farklı bir logo ile piyasaya sürüldü. Ertesi yıl, Apple, ilk elma logosunu gökkuşağı renginde bir tasarımla tanıtan sert bir yeniden tasarıma geçti. 1998’de Apple aynı görüntüye dayanarak iki yeni logo çıkardı: biri siyah diğeri açık mavi renkte. 2001 yılında, Apple’ın krom logosu ilk kez giriş yaptı. Ardından şirket satışlarını artırmaya başladı ve 2007’de pırıltılı yeni bir yüzeye sahip bir krom elma logosu daha kullanmaya başladı. Sonunda, şirket bugün hala kullandığı basit siyah elma logosunun yeni bir yinelemesini sundu.

Apple’ın logosu yeniden tasarlanırken neredeyse her zaman fütüristik veya gelişmiş bir duyguya doğru ilerliyor gibi görünüyor. Bu tür çabalar doğal olarak büyük bir teknoloji şirketinin markası için faydalı olacaktır.

Amazon

Amazon, 1994 yılında kurulduktan sonra, 1997 yılında, biri “modern Amazon.com” görüntülerine temel teşkil edecek olan iki yeni logo ile yeniden markalaştı. Bir yıl sonra, şirket iki logo daha geliştirdi. 2000 yılında Amazon bir kez daha yeniden markalaştı, bu sefer uzun süren logoya sadık kaldı.

Amazon, ilk altı yılında altı ayrı logo tasarımını yineledikten sonra bir imaj etrafında bir marka geliştirmiştir. Daha da önemlisi, Amazon bir kitapçı olarak başladı, sonra “kitaplara, filmlere ve daha pek çok şeye” genişledi ve şimdi hemen hemen her şeyin satışını yapmakta. Bir şirketin iş modeli değiştiğinde veya genişlediğinde yeniden markalaşması yaygındır.

Levi’s

Levi’s büyük bir ürünle tanınır: kot pantolon. Bu ünlü denim firması 1853 yılında kuruldu ve 1936’da logosunu yalnızca bir kez değiştirdi – 1936’da kırmızı ve beyaz Levi’nin bugünkü görüntüsüne geçti. Marka o zamandan beri aynı logoyu kullandı.

Kolayca tanımlanabilen bir ürüne bağlı böyle bir ikonik isim olan Levi Strauss, Levi’lerde 30’larda tasarlanan basit, tanınabilir logonun ötesinde bir logo tasarımına gerçekten ihtiyaç duyup duymadığını sormaya değer.

Logonuzu ne zaman değiştirmelisiniz?

• Logo stiliniz eskidiyse
• Şirketinizin ürün yelpazesi genişlediyse
• Şirketleriniz arasında birleşme yaşandıysa
• Markanız ile ilgili olumsuz durumları azaltmak istiyorsanız
• Markanız gittikçe büyüyor veya küreselleşiyorsa

Yeni logo tasarımında ki riskler nelerdir?

• Müşterileriniz, mevcut logonuzu benimsediyse eğer, yeni tasarımınız ters etki yaratabilir. Bu durumda satışlarınızı olumsuz yönde etkileyebilir
• Yeni tasarıma yapılacak olan geri dönüşler, yeni tasarımda ki olumsuzlukları ortaya çıkarabilir
• Değişim her zaman ilerlemek değildir

İnsanlar bir logo da neyi ararlar?

C + R’ye göre en etkili logolar sözsüz ve minimalisttir. Adore Beauty’deki CMO’dan Dan Ferguson, işletmelere logoları tutarlı, basit ve akılda kalıcı tutmalarını tavsiye ediyor.
“Sıfırdan başlayıp başlamayacağınız ya da sadece logonuza gerçek bir yüz vermek istiyorsanız, kullandığınız renkler, şekiller, desenler ve yazı tipleri ile markanızın etrafında yarattıkları duygular hakkında dikkatlice düşünün” dedi. “Kimliğiniz, değerleriniz ve logonuz arasında bir uyuşmazlık varsa, sizi ayrılmayacak veya düpedüz kafa karıştırıcı bir marka pazarlamaya çalışmanın zorlu yoluna götürebilir.”

Ferguson, bir logodaki farklı unsurlar ve her birinin bir tüketiciye neler sunabileceği hakkında aşağıdaki bilgileri verdi.

Renk

Ferguson, renk psikolojisi, logonuzun gönderdiği mesajlarda ve bu mesajların yorumlanma biçiminde büyük bir rol oynuyor. Logo renkleriniz markanız hakkında neler söylüyor? Renkleriniz hangi duyguları ortaya çıkarır? 99 tasarımcının yaptığı araştırmada, tüketicilerin kırmızı ve turuncu gibi sıcak renkleri tutku, canlılık ve enerji ile ilişkilendirdiğini, mavi ve yeşil gibi soğuk renklerin ise huzur, ferahlık ve doğa ile ilişkili olduğunu gösteriyor.

Şekiller ve çizgiler

Logo şekilleri düşündüğünüzden daha fazla şey ifade ediyor. Ferguson, genel marka anlamınızı geliştirebilir ve kimliğiniz ve duygusal mesajlaşma konusunda daha fazla bilgi sağlayabilir dedi.

• Dairesel tasarımlar, pozitiflik, dayanıklılık, topluluk ve hatta kadınlık fikirlerini aktarabilir.
• Kare tasarımlar veya keskin, sert kenarlar kullananlar denge, simetri, güç, profesyonellik ve verimlilik mesajlarını (örneğin, Adobe, National Geographic) gösterir.
• Üçgenler, erkeksi, güçlü, bilimsel, yasal ve hatta dini olması gereken mesajları iletir (örneğin, Adidas, Google Play).
• Yatay çizgiler huzur ve toplulukla ilgili duygular uyandırır.
• Dikey çizgiler daha fazla kuvvet, saldırganlık ve erkeklik ile ilgilidir.

Yazı tipi

Tıpkı renkler gibi, fontlar markanız için tanımlayıcı olur ve şekillere benzer şekilde dururlar. Yazı tipleriniz, markanızla ilgili hangi mesajları taşıyor veya ortaya koyuyor?

• Köşeli yazı tipleri marka kimliğinizi dinamik ve iddialı bir şekilde ortaya koyarken, daha yumuşak, yuvarlak yazı tipleri genç ve yumuşak görünür.
• Kalın fontlar daha erkeksi, cursive fontlar ise daha kadınsıdır.

Ferguson, bir logodaki bir fontun ideal olduğunu ancak ikiden fazla fontun karışmadığını belirtir. Ne seçerseniz seçin açık ve okunması kolay olmalı, dedi.